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Das Wichtigste in Kürze
Im Durchschnitt verdienen Kampagnen-Manager zwischen 2.705 und 4.795 Euro brutto im Monat.
Campaign Manager sind beispielsweise in der Marketingabteilung eines Konzerns gefragt, in unabhängigen PR- oder Werbeagenturen sowie bei Marktforschungsinstituten. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, selbständig zu arbeiten und auf Anfrage bei Kunden Werbekampagnen zu kreieren.
Campaign Manager sind verantwortlich für die Planung, Umsetzung und Analyse von Werbekampagnen. In diesem Zusammenhang übernehmen Sie Aufgaben wie: die Entwicklung einer Marketingstrategie, die Kostenkalkulation, die Zielgruppenanalyse, die Festlegung des Angebots, die Festlegung des Kommunikationsweges, das Abstecken des Zeitraums, die Auswahl der richtigen Medien, die Auswertung der Kampagnenergebnisse und Ähnliches.
Wenn Sie sich einmal rund um den Globus umschauen, werden Sie schnell feststellen: Kaum ein Lebensbereich bleibt heute von Marketing-Kampagnen unberührt. Einige von ihnen landen sogar just in diesem Moment in Ihrem Postkasten. Doch nicht nur Print-Kampagnen finden ihren Weg zu Ihnen. Die voranschreitende Digitalisierung macht es möglich, dass wir uns in jeder Situation über aktuelle Neuigkeiten informieren können. Die Entwicklung hat uns zahlreiche neue Kanäle geschenkt. Die Rede ist von Email- und Social-Media-Kampagnen. Hinzu gesellen sich Werbekampagnen via Funk und Fern, breitaufgestellte Messeauftritte und viele andere. Da ist es kaum verwunderlich, dass es heutzutage immer schwerer fällt, mit einer aufsehenerregenden Betreffzeile aus der Masse herauszustechen. Die Immunität gegenüber leuchtenden Werbebannern steigt – Firmen, die es mittels Werbung schaffen, im Gedächtnis zu bleiben, brauchen kreative Köpfe in ihren Reihen.
Wie kann Kampagnen Management definiert werden?
Wer in der Marketing-Branche tätig ist, muss beruflich meistens selten erklären, was der Mehrwert seiner Arbeit ist. Eher im Privatleben sind Campaign Manager des Öfteren damit konfrontiert, ihren Beruf zu erklären. Sollte es Ihnen auch so ergehen, dürfen Sie sich gerne die folgende Definition zunutze machen:
Um Werbung möglichst effizient und unternehmensspezifisch zu gestalten, lassen sich Firmenchefs von Campaign Managern unterstützen. Ein Campaign Manager hat die Aufgabe, Werbemaßnahmen zu planen und durchzuführen. Ist die Kampagne im Umlauf, analysiert der Campaign Manger die durchgeführte Kampagne. Mithilfe von modernster Adservertechnik prüft er, wie viele Neukunden das Unternehmen durch die aufgestellte Werbung gewonnen hat und ob eine Bannerschaltung für den Unternehmenserfolg notwendig ist.
Das Ziel: Marketingkampagnen haben die Aufgabe, Kunden auf ein Problem hinzuweisen – ein Problem, das mithilfe des beworbenen Produkts oder der Dienstleistung gelöst werden kann. Dadurch erreichen Konzerne ihre Zielgruppe und machen eine Marke bekannt.
Die Definition kann natürlich nur knapp zusammenfassen, was ein Campaign Manager in der Praxis alles leistet. Hinter der Begriffserklärung stecken viele weitere Aufgaben, die Ihnen einen abwechslungsreichen Job bescheren. Zu den wichtigsten gehören:
Nach der Vorbereitung folgt die Umsetzung der Kampagne. Hier kann ein Campaign Manager sich aus unterschiedlichen Medien den passenden Kommunikationsweg für ein Unternehmen aussuchen. Zur Auswahl stehen zum Beispiel:
Auch Kampagnen, die mehrere Kanäle gleichzeitig für ein Produkt oder eine Dienstleistung nutzen, sogenannte Multichannel-Kampagnen, können entwickelt werden. Welche Medien es dann letztlich in die Kampagne schaffen, hängt zum Großteil von der zu erreichenden Zielgruppe ab. Sollen beispielsweise überwiegend Menschen höheren Alters angesprochen werden, ist es wenig sinnvoll, Social-Media-Kanäle in die Marketingstrategie miteinzubeziehen. Effektiver scheinen da Radio- und Funkwerbung sowie die Integration von Zeitungsannoncen oder Umfragen.
Nach der Umsetzung der Werbekampagne folgt die sogenannte Werbeerfolgskontrolle. Diese ermöglicht es Ihnen, Werbung noch effektiver zu gestalten. Hat eine Kampagne alle Erwartungen übertroffen, lohnt es sich, über eine Wiederholung beziehungsweise Ausweitung der bestehenden Kampagne nachzudenken.
Wer als Campaign Manager beruflich erfolgreich ist, zeichnet sich vor allem durch eine sorgfältige Arbeitsweise aus. Pünktlichkeit liegt den meisten der Berufsbranche im Blut, ergänzt von einem umfangreichen Wissen über verschiedene Zielgruppen. Der tägliche Kontakt zum Team und zu den Kunden verlangt, dass Sie sich gut artikulieren können. Kommunikationsstärke gehört für den Campaign Manager zur beruflichen Grundausstattung. Andernfalls könnte er auch niemanden von seiner nächsten Idee überzeugen. Hinzu gesellen sich Charaktereigenschaften wie:
Sind Sie gerade dabei, sich einem neuen Arbeitgeber vorzustellen, ist es lohnenswert, diese Soft Skills schon in der Bewerbung zu betonen.
Aus Erfahrung wissen Sie vermutlich, dass es für den Job des Camping Managers keine dezidierte Ausbildung beziehungsweise Studienrichtung gibt. Dennoch zeigt sich eine Tendenz. Die meisten Ihrer Berufsbranche steigen über den akademischen Weg ein. Die folgenden Fachrichtungen sind üblich :
Daneben kommen manche auch über ein Studium der Geisteswissenschaften in den Beruf. Wer eine kreative Ader mitbringt, hat beste Chancen, im Marketing- Bereich Fuß zu fassen. Besonders schnell gelingt dies, wenn sich Berufsanwärter schon während des Studiums um viele Praktika bemühen. Ein sorgfältig ausgewählter studentischer Nebenjob ermöglicht außerdem ein „Learning on the Job“. Praktische Erfahrung ist bei Arbeitgebern gern gesehen und verbessern die Aussicht auf einen schnellen Berufseinstieg.
Wie viel ein Campaign Manager letztlich verdient, hängt von ein paar bedeutsamen Faktoren ab. Zu den wichtigsten Einflussgrößen gehören beispielsweise der Standort des Arbeitgebers und die Größe des Betriebs. Liegt das Unternehmen zum Beispiel in Sachsen oder Brandenburg, fällt das Gehalt meistens geringer aus als in den alten Bundesländern. Ferner verdienen Mitarbeiter in Städten und Metropolen oft sehr viel mehr als ihre Kollegen in ländlichen Regionen. Das liegt daran, dass sich in der Regel nur größere Betriebe die Mieten in Ballungsräumen leisten können.
Die Unterschiede erscheinen zunächst etwas ungerecht. Im gleichen Atemzug könnten Sie aber auch über einen Umzug in eine zahlungsfreudigere Region nachdenken – und schon verdienen Sie plötzlich mehr als viele andere in Ihrer Berufsbranche. Wem diesbezüglich die Hände gebunden sind, der kann seine Karriere mithilfe von Weiterbildungen vorantreiben. Bestenfalls erweitern solche Ihr bestehendes Wissen und belohnen Sie mit neuen Aufgaben sowie einem höheren Gehaltscheck.
Als Campaign Manager haben Sie viele Weiterbildungsmöglichkeiten. Man könnte sagen: Je zugespitzter Ihre Expertise ist, desto besser sind die Chancen, sich als Experte in der Branche zu behaupten.
Wie Sie sich zu einem Spezialisten hocharbeiten, liegt ganz in Ihrer Hand. So könnten Sie beispielsweise regelmäßig an Schulungen teilnehmen und sich fachspezifisches Know-how im Bereich Online-Marketing, Radio-Marketing oder Fernseh-Marketing aneignen. Ein anderer Pfad führt über die Berufspraxis. Die Teilnahme an Messen und Fachveranstaltungen erweitert Ihr Wissen enorm. Über diesen Weg schaffen es manche sogar bis in die Position des Teamleiters respektive Bereichsleiters.
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